La casa di moda italiana Bottega Veneta, cinquantacinque anni, si è svegliata questa mattina e apparentemente ha deciso di avere abbastanza social media. L’account Instagram del brand, che conta 2,5 milioni di follower, è stato completamente cancellato. Lo stesso per l’account Twitter del marchio. La sua pagina Facebook ufficiale è ancora online, ma tutti i contenuti, comprese tutte le foto e i post, sono stati completamente eliminati. Rimane solo l’immagine del profilo. La casa, attualmente gestita dal Direttore Creativo Daniel Lee, non ha rilasciato alcuna spiegazione ufficiale.
Improvvisamente, dopo anni di chiacchiere e voci su cosa c’è là fuori su Instagram, l’intero mondo della moda è intrappolato in ciò che non lo è.
Questa mossa misteriosa arriva perché il marchio non è mai stato così forte. Da quando è entrato in carica nel 2018, Lee ha avuto successo con un infortunio. Diverse silhouette, tra cui B.V. Jodie, The Pouch e Cassette, hanno raggiunto lo status di It bag. Le scarpe pesanti di Tyre sono un punto fermo della moda e degli influencer di Instagram. Come se consolidasse l’attuale posizione del marchio, ogni membro dei BTS ha indossato Bottega Veneta ai Grammy Awards lo scorso anno.
Nonostante ciò, i marchi di moda si affidano sempre più ai social media, in particolare Instagram, per generare buzz e relazioni con gli utenti (sia attraverso i propri canali, sia in partnership con influencer e celebrità). La maison francese, sotto la direzione creativa di Phoebe Philo, è stata per anni una delle poche aziende di alto profilo a volutamente allontanarsi da Instagram. Il marchio si è unito alla piattaforma social solo nel febbraio 2017, circa nove mesi prima che Philo si dimettesse. Da allora, i social media hanno abbracciato con tutto il cuore l’ombra del suo sostituto, Hedy Slimane, e da allora. Anche il marchio Cast di star di TikTok In una delle sue campagne.
Allora perché omettere Bottega?
Bene, il poster potrebbe prendere una pagina da un manuale di celebrità. I migliori musicisti hanno spesso cancellato completamente le loro reti Instagram in passato, solo per aggiornarli con l’annuncio di un nuovo album pochi giorni dopo. Blake Lively ha fatto la stessa cosa una volta prima di rilasciare il trailer del suo film Semplice conosciuto Sul grammo. Bottega potrebbe provare a fare storie prima di svelare la sua campagna pubblicitaria Primavera / Estate 2023 (è quel periodo dell’anno, dopotutto).
Nonostante ciò, stare lontano dai social media a lungo termine ha senso per Bottega Veneta in particolare. La discrezione è inserita direttamente nel codice di casa. La lucentezza e la sete di comodità non sono mai state nel suo stile. È uno dei pochi marchi di moda che non si sognerebbe mai di avere il proprio nome o logo stampato sulle borse outdoor. Nel frattempo, le celebrità non stanno guidando le loro campagne; Questo è solo per i campioni effettivi. Invece, fa affidamento su alcuni motivi ricorrenti “Se sai, sai” – la più famosa pelle di Internaciato intrecciata – per distinguersi. Voga Ha coniato il termine “ricchezza nascosta” per descrivere il fascino del marchio. In altre parole, i clienti del marchio non sono tradizionalmente il tipo da sfoggiare tutto su Instagram.
Anche senza gli account ufficiali, tuttavia, è improbabile che la rilevanza del marchio sulle piattaforme social diminuisca. Bottega Veneta ha diversi account Instagram popolari, tra cui Incorpora un Tweet, Che da solo ha più di 350.000 follower.
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